户外运动用品市场的状况及发展

一、中国户外市场现状

户外运动在体育运动用品的市场领域中只占据了一小部分，这说明了我国对于户外运动还没有完全的意识，这相对于国外如欧美地区的人们而言，是十分可悲的现象，户外用品只占了运动用品的15%~20%。最早中国开始户外运动也得益于国外人的推动，外国人对于我国拥有许许多多的山山水水的美景好玩在哪里不理解，为了能了解其中的内涵，就要求中国人带领他们一同游玩，让他们知晓在这些山水中游玩的真正乐趣在哪。久而久之，中国人被外国人热情的气氛中刺激起来，由此，我国的户外运动就开始兴起了。目前，国际上的户外运动品牌在中国商场中生存下来的品牌很少，可以说是寥寥无几。

二、中国户外运动存在的问题

1、户外定义的狭义

很多人对于户外运动的定义是挑战生命、挑战自然，具有探索性的运动，其实不然，真正的户外运动是指与我们城市相对立的一种生活形态，而不是仅仅是一个探索和挑战。为的就是让人们得到放松，回归平静，驱除疲劳，释放压力的作用。

2、商家经营思想的狭隘限制了户外运动的发展

有些商家在对高端商品进行定位时，多以出售水货、次品、假货等不良现象来谋取利益，买卖存在欺骗性，还有有些俱乐部经营者为了能提高自身的知名度，故意夸大自身的英雄事迹而来感化户外企盼者。

3、商家的营销策略存在病态

对于一些进口商品，在外国销售只需几十美元的价格就行，而到了中国市场就以超高价格销售出去，就中国比较高端的产品就以低端产品来售卖，严重欺骗消费者的利益。

4、竞争意识薄弱

在户外运动的商家企业中，没有形成规范的管理系统，职业意识十分薄弱，也没有安全知识，还有的商家恶意高额贿赂赶走其他品牌产品，超低价格抗压竞争对手等情况引起来市场上的一片混乱。

三、如何突破现状？

1、结合各种媒体和渠道宣传户外的好处，将户外运动的真正含义打入顾客的心中，打消人们对户外运动的狭义理解。

2、打破现有户外业里的种种封建+规矩和封闭式的经营方式，成功将户外推入更大的市场中。

3、建立户外运动凶险的级别，而不是直接让人觉得是十分危险的运动。如可以教会顾客户外安全知识和户外商品使用知识等。

厦门体育用品公司的发展如同现在户外运动用品市场的发展，虽占据小，但发展空间极大。